Heutzutage werden wir buchstäblich von Informationen und Angeboten überschwemmt. Daher ist es für Unternehmen entscheidend, sich aus der Masse hervorzuheben. Und genau hier kommt Branding ins Spiel – es ist sozusagen das Bindemittel, das Kund:innen und Mitarbeiter:innen anzieht und bindet.
Schauen wir uns im Folgenden genauer an, was es mit Personal Branding und Corporate Branding auf sich hat und wie sich diese beiden Ansätze unterscheiden. Denn Corporate Branding ist nicht gleich Personal Branding. 🙅
Corporate Branding ist so etwas wie das Gesamtpaket eines Unternehmens – es geht darum, die Marke des Unternehmens als Ganzes zu gestalten und zu pflegen. Das umfasst alles von Logo und Design bis hin zur Art und Weise, wie das Unternehmen mit der Welt kommuniziert. Die Mission und die Werte des Unternehmens spielen hierbei eine entscheidende Rolle. Ein gelungenes Beispiel für Corporate Branding ist Edeka: durch clevere Marketingstrategien und einer starken Präsenz in den sozialen Medien haben sie eine Marke geschaffen, die für Qualität und Nähe zu Kund:innen steht.
Und was ist mit Personal Branding?
Hier dreht sich alles um dich als Individuum – sei es als Unternehmer:in, Influencer:in oder Mitarbeiter:in. Hier geht es darum, deine Persönlichkeit, deine Skills und deine Expertise auf authentische Weise zu präsentieren. Im Aufbau der eigenen Personenmarke darf die Unternehmenskommunikation nicht die Hauptrolle einnehmen. Das kann zum Beispiel bedeuten, dass du deine Fachkenntnisse auf Plattformen wie LinkedIn oder X teilst und deine persönliche Geschichte erzählst. Anders als beim Corporate Branding stehst du hier im Rampenlicht. Personal Branding zielt darauf ab, eine emotionale Verbindung zu deinen Follower:innen aufzubauen und deine Expertise sichtbar zu machen.
Die Unterschiede zwischen Personal Branding und Corporate Branding liegen vor allem im Fokus der Zielgruppe, dem Kommunikationsstil und der Art der emotionalen Bindung. Während Corporate Branding das Unternehmen als Ganzes ins Zentrum stellt und oft auf formelle Kommunikation setzt, ist Personal Branding persönlicher und informeller und zielt oft auf ein spezifisches Publikum ab.
Warum ist Personal Branding so wichtig?
Nun, in einer Zeit, in der jeder ständig online nach Informationen sucht, ist eine einzigartige Markenwahrnehmung entscheidend. Eine starke persönliche Marke kann deine Karriere vorantreiben, die Loyalität deiner Kund:innen erhöhen und deine Attraktivität als Arbeitgeber:in steigern. Daher sollten sowohl Unternehmen als auch Einzelpersonen beide Ansätze klug nutzen, um sich erfolgreich zu positionieren.
Und spätestens, wenn die ersten Postings geschrieben und veröffentlicht sind, beginnen unsere Kund:innen dann ganz selbständig damit, sich das P des Personal Brandings immer und immer wieder ins Gedächtnis zu rufen. 💡